Garuda - Garba Rujukan Digital

Pengaruh Social Media Marketing dan Marketing Campaign WIB (Waktu Indonesia Belanja) terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace Tokopedia Nur Fitriani Hidayat; Mochamad Malik Akbar Rohandi; Nindya Saraswati
Bandung Conference Series: Business and Management Vol. 4 No. 1 (2024): Bandung Conference Series Business and Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcsbm.v4i1.9920

Abstract. Competition conditions in the business world are increasingly competitive, especially transformation in the era of globalization and technological advances, especially in the world of telecommunications. Business people are required to be able to adapt, be innovative, and become increasingly sensitive to developments that occur so that companies must open new strategies and plan carefully. This research is included in the type of quantitative research using a quantitative approach. The data collection technique in this research was carried out through distributing questionnaires. The sampling technique used in this research is non-probability sampling, namely purposive sampling. The population in this study were students in West Java with a sample of 150 respondents. The data analysis used is descriptive and verification analysis as well as statistics, namely using multiple linear regression analysis, t test, f test, and coefficient of determination. The results of this research show that the Social Media Marketing variable partially has a significant effect on purchasing decisions, the WIB Marketing Campaign (Indonesia Shopping Time) partially has a significant effect on purchasing decisions, and the Social Media Marketing and WIB Marketing Campaign (Indonesia Shopping Time) simultaneously have an effect significant impact on purchasing decisions on the Tokopedia marketplace. Abstrak. Kondisi persaingan dalam dunia bisnis yang semakin kompetitif terlebih transformasi di era globalisasi serta kemajuan teknologi khususnya dalam dunia telekomunikasi. Para pelaku bisnis dituntut untuk dapat beradaptasi, inovatif, dan semakin peka akan perkembangan yang terjadi sehingga perusahaan harus membuka strategi baru dan perencanaan yang matang. Penelitian ini termasuk ke dalam jenis penelitian kuantitatif dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah non-probability sampling yaitu purposive sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa di Jawa Barat yang dengan sampel sebanyak 150 responden. Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan verifikatif serta statistik yaitu dengan menggunakan analisis regresi linier berganda, Uji t, Uji f, dan koefisien determinasi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Social Media Marketing secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, Marketing Campaign WIB (Waktu Indonesia Belanja) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, serta Social Media Marketing dan Marketing Campaign WIB (Waktu Indonesia Belanja) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace Tokopedia.

Analisis Pengaruh Brand Image, Brand Awareness dan Brand Trust terhadap Purchase Decision Smartphone Merek Oppo di Kecamatan Majalaya Muhammad Farhan Januar; Dedy Ansari Harahap, Nindya Saraswati; Nindya Saraswati
Bandung Conference Series: Business and Management Vol. 4 No. 1 (2024): Bandung Conference Series Business and Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcsbm.v4i1.10346

Abstract. The need for smartphones in Indonesia is increasing due to the increase in the use value of smartphones, this has made the competition in the smartphone industry even tighter. Facing this competition, companies need to know the factors that cause consumers to choose a product. The purpose of this study was to analyze the influence of brand image, brand awareness and brand trust on purchase decisions for Oppo brand smartphones in Majalaya sub-district. This type of research is included in descriptive and verification research with quantitative methods. This research was conducted by distributing questionnaires to 160 respondents. The sampling technique used is non-probability sampling. The analytical method used is multiple linear regression analysis with the help of SPSS 25 software, hypothesis testing using the T test and F test. The results of the study show that brand image partially has no significant effect on purchase decisions. Brand awareness partially has a significant effect on purchase decision. Brand trust partially has a significant effect on purchase decision. As well as brand image, brand awareness and brand trust simultaneously have a significant effect on the purchase decision of the Oppo brand smartphone in Majalaya sub-district. Abstrak. Kebutuhan akan smartphone di Indonesia meningkat karena peningkatan nilai guna smartphone, hal ini membuat persaingan industri smartphone semakin ketat. Menghadapi persaingan ini, perusahaan perlu mengetahui faktor penyebab konsumen memilih suatu produk. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh brand image, brand awareness dan brand trust terhadap purchase decision smartphone merek Oppo di kecamatan Majalaya. Jenis penelitian ini termasuk dalam penelitian deskriptif dan verifikatif dengan metode kuantitatif. Penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 160 responden. Teknik sampling yang digunakan adalah non probability sampling. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan bantuan software SPSS 25, uji hipotesis menggunakan Uji T dan Uji F. Hasil penelitian menunjukan bahwa brand image secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap purchase decision. Brand awareness secara parsial berpengaruh signifikan terhadap purchase decision. Brand trust secara parsial berpengaruh signifikan terhadap purchase decision. Serta brand image, brand awareness dan brand trust secara simultan berpengaruh signifikan terhadap purchase decision smartphone merek Oppo di kecamatan Majalaya.

Pengaruh Brand Ambassador Stray Kids dan Interaksi Sosial di Instagram terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Nacific Indonesia Nardin Najla; Mochamad Malik Akbar Rohandi; Nindya Saraswati
Bandung Conference Series: Business and Management Vol. 4 No. 1 (2024): Bandung Conference Series Business and Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcsbm.v4i1.10497

Abstract. Achieving the success of a company, one of which is by increasing company sales, there are several ways that companies can do in an effort to achieve this. One of them is by planning a good marketing strategy. That is what Nacific Indonesia wants to achieve, based on the results of observations Nacific Indonesia has made various marketing efforts to increase sales, for example the use of brand ambassadors and social interaction on Instagram. This research focuses on brand ambassador variables, social interactions, and purchasing decisions. The purpose of the study was to determine the relationship between Stray Kids brand ambassadors and social interactions on purchasing decisions for Nacific skincare products. The method used in this research is a survey method with a questionnaire instrument as the data collection technique. The object of this research is the 257,291 followers of the @nacificofficial.id Instagram account which is stripped back based on the sampling criteria to 100 people. The data analysis used in this research is descriptive and verification analysis using multiple linear regression analysis, f test, t test, and the coefficient of determination The results of this study indicate that Stray Kids brand ambassadors partially have a significant effect on purchasing decisions, and social interactions partially have a significant effect on purchasing decisions. Then simultaneously brand ambassadors and social interaction, have a significant and positive effect on purchasing decisions. Abstrak. Tercapainya keberhasilan suatu perusahaan salah satunya adalah dengan meningkatkan penjualan perusahaan, terdapat beberapa cara yang dapat dilakukan oleh perusahaan dalam upaya meraih hal tersebut. Salah satunya adalah dengan melakukan perencaan strategi pemasaran yang baik. Hal itulah yang ingin dicapai oleh Nacific Indonesia, berdasarkan hasil observasi Nacific Indonesia telah melakukan berbagai upaya pemasaran untuk peningkatan penjualan sebagai contoh penggunaan brand ambassador dan interaksi sosial di Instagram. Penelitian ini berfokus kepada variabel brand ambassador, interaksi sosial, dan keputusan pembelian. Tujuan dari penelitian adalah untuk mengetahui hubungan antara brand ambassador Stray Kids dan interaksi sosial terhadap keputusan pembelian produk skincare Nacific. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode survei dengan instrumen kuesioner sebagai teknik pengumpulan datanya. Objek penelitian ini adalah pengikut akun instagram @nacificofficial.id 257.291 yang dilucutkan kembali berdasarkan kriteria sampling menjadi 100 orang. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan verifikatif menggunakan analisis regresi linier berganda, Uji f, Uji t, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand ambassador Stray Kids secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan interaksi sosial secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kemudian simultan brand ambassador dan interaksi sosial, berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian.

Pengaruh Layanan Purna Jual dan Lokasi terhadap Kepuasan Konsumen Syafik Fauzi Indra Nurjaman; Dede R. Oktini; Nindya Saraswati
Bandung Conference Series: Business and Management Vol. 4 No. 1 (2024): Bandung Conference Series Business and Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcsbm.v4i1.10987

Abstract. This study aims to determine the After Sales Service and Location for Consumers of Merdeka Motor, Sanding Branch, Garut Regency and to find out the respondents' responses regarding After Sales Service and Location and to find out how the influence between After Sales Service and Location on Consumer Satisfaction of Merdeka Motor, Sanding Branch, Garut Regency. This type of research uses descriptive and verification methods using a quantitative approach by operating calculations using the IBM SPSS V25 program, and the sampling technique uses nonprobability sampling, precisely using purposive sampling. The population in this study were consumers of Merdeka Motor Branch Sanding Garut Regency. The sample taken is 100 respondents. The data analysis method used is multiple linear analysis with the aim of knowing the direction of the relationship between the independent variable After Sales Service (X1) and the independent variable Location (X2) with the dependent variable Customer Satisfaction (Y). The results of the tests carried out in this study state that the After Sales Service and Location variables partially have a significant effect on Consumer Satisfaction. Simultaneously, the After Sales Service and Location variables have a significant effect on Consumer Satisfaction at Merdeka Motor Branch Sanding Garut Regency. Abstrak. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Layanan Purna Jual dan Lokasi pada Konsumen Merdeka Motor Cabang Sanding Kabupaten Garut dan untuk mengetahui tanggapan responden mengenai Layanan Purna Jual dan Lokasi serta mencari bagaimana pengaruh antara Layanan Purna Jual dan Lokasi terhadap Kwpuasan Konsumen Merdeka Motor Cabang Sanding Kabupaten Garut. Jenis penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dengan mengoperasikan perhitungan menggunakan program IBM SPSS V25 dan teknik penarikan sampel menggunakan nonprobability sampling tepatnya menggunakan purposive sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Merdeka Motor Cabang Sanding Kabupaten Garut. Sampel yang diambil sejumlah 100 responden. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis linier berganda dengan tujuan untuk mengetahui arah hubungan antara variabel independen Layanan Purna Jual (X1) dan variabel independen Lokasi (X2) dengan variabel dependen Kepuasan Konsumen (Y). Hasil pengujian yang dilakukan dalam penelitian ini menyatakan bahwa variabel Layanan Purna Jual dan Lokasi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Kepuasan Konsumen Serta secara simultan variabel Layanan Purna Jual dan Lokasi berpengaruh signifikan terhadap Kepuasan Konsumen pada Merdeka Motor Cabang Sanding Kabupaten Garut.

Pengaruh Social Media Marketing terhadap Minat Beli yang di Moderasi Brand Image Hafedz Aulia Darass; Hendrati Dwi Mulyaningsih; Nindya Saraswati
Bandung Conference Series: Business and Management Vol. 4 No. 1 (2024): Bandung Conference Series Business and Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcsbm.v4i1.11067

Abstract. This research focuses on social media marketing variables, purchase intention, and brand image. This research aims to determine the relationship between social media marketing and purchase interest and the role of brand image as a moderating variable for Instagram Wingman Denim consumers in Bandung City. The method used in this research is a survey method via questionnaires as a data collection technique. The objects of this research were Instagram Wingman Denim consumers in Bandung City using a sample size of 140 people. The sampling technique in this research used random sampling. There are two hypotheses in this research. To test the hypothesis, the techniques used are simple regression analysis and MRA (Moderated Regression Analysis). The results of this research show that there is a positive and significant influence between social media marketing on purchase intention among Wingman Denim Instagram consumers in Bandung City. Furthermore, brand image strengthens the relationship between social media marketing and purchase intention among Wingman Denim Instagram consumers in Bandung City. Abstrak. Penelitian ini berfokus pada variabel social media marketing, minat beli, dan brand image. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara social media marketing dan minat beli serta peran brand image sebagai variabel moderasi pada konsumen Instagram Wingman Denim di Kota Bandung. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode survei melalui kuesioner sebagai teknik pengumpulan data. Objek pada penelitian ini adalah konsumen Instagram Wingman Denim di Kota Bandung dengan menggunakan jumlah sampel sebanyak 140 orang. Teknik sampling pada penelitian ini menggunakan random sampling. Terdapat dua hipotesis yang ada pada penelitian ini. Untuk menguji hipotesis, teknik yang digunakan yaitu analisis regresi sederhana dan MRA (Moderated Regression Analysis). Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara social media marketing terhadap minat beli pada konsumen Instagram Wingman Denim di Kota Bandung. Selanjutnya, brand image memperkuat hubungan antara social media marketing terhadap minat beli pada konsumen Instagram Wingman Denim di Kota Bandung.

Pengaruh Electronic Word of Mouth (e-WOM) terhadap Purchase Intention yang Dimoderasi Kualitas Produk Aqsya Shaqilla; Hendrati Dwi Mulyaningsih; Nindya Saraswati
Bandung Conference Series: Business and Management Vol. 4 No. 1 (2024): Bandung Conference Series Business and Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcsbm.v4i1.11080

Abstract. This research focuses on electronic word of mouth, purchase intention, and product quality. The purpose of this study to determine the relationship between electronic word of mouth and purchase intention and the role of product quality as a moderating variable in Kalamula Kopitiam on Tiktok Social Media. The method used in this study is a survey method through questionnaires as a data collection technique. The objects in this study were visitors to Kalamula Kopitiam, using a total sample of 100 people. The sampling technique used in this study was random sampling. There are two hypotheses in this study. To test the hypothesis, the techniques used are simple regression analysis and MRA (modified regression analysis). The results of this study indicate that there is a positive and significant influence of electronic word of mouth (e-WOM) on purchase intention at Kalamula Kopitiam on Tiktok social media. Furthermore, product quality strengthens the relationship between electronic word of mouth and purchase intention at Kalamula Kopitiam on Tiktok social media. Abstrak. Penelitian ini berfokus pada variabel electronic word of mouth, purchase intention, dan kualitas produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara electronic word of mouth dan purchase intention serta peran kualitas produk sebagai variabel moderasi pada Kalamula Kopitiam di Sosial Media Tiktok. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode survei melalui kuesioner sebagai teknik pengumpulan data. Objek pada penelitian ini adalah pengunjung Kalamula Kopitiam dengan menggunakan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Teknik sampling pada penelitian ini menggunakan random sampling. Terdapat dua hipotesis yang ada pada penelitian ini. Untuk menguji hipotesis, teknik yang digunakan yaitu analisis regresi sederhana dan MRA (Moderated Regression Analysis). Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara electronic word of mouth (e-WOM) terhadap purchase intention pada Kalamula Kopitiam di Sosial Media tiktok. Selanjutnya, kualitas produk memperkuat hubungan antara electronic word of mouth terhadap purchase intention pada Kalamula Kopitiam di Sosial Media Tiktok.

Pengaruh Video Content Marketing terhadap Minat Beli Konsumen yang Dimoderasi oleh Harga Anita Rahayu; Hendrati Dwi Mulyaningsih; Nindya Saraswati
Bandung Conference Series: Business and Management Vol. 4 No. 1 (2024): Bandung Conference Series Business and Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcsbm.v4i1.11127

Abstract. This research focuses on the variables of content marketing, purchase intention, and price. This study aims to determine the relationship between content marketing and purchase intention and the role of price as a moderating variable for Scarlett Whitening Shopee Consumer Products at Unisba. The method used in this study is a survei method with a questionnaire instrument as a data collection technique. The object of this research is the consumers of Shopee Scarlett Whitening product among university students at Unisba using a total sample 125 people. Sampling was carried out using a non-probability sampling method with purposive sampling. There are two hypothesis in this study. To the hypothesis, the techniques used are simple regression analysis and MRA (Moderated Regression Analysis). The result of thus study indicate that there is a positive and significant effect of content marketing on purchase intention in Shopee consumers of Scarlett Whitening products at Unisba. In addition, price strengthens the relationship between content marketing and purchase intention in Shopee consumers of Scarlett Whitening products at Unisba. Abstrak. Penelitian ini berfokus pada variabel content marketing, minat beli, dan harga. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara content marketing dan minat beli serta peran harga sebagai moderasi pada konsumen Shopee produk Scarlett Whitening di Unisba. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei dengan instrumen kuesioner sebagai teknik pengumpulan data. Objek penelitian ini adalah konsumen Shopee produk Scarlett Whitening pada mahasiswa/i di Unisba dengan menggunakan jumlah sampel sebanyak 125 orang. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan metode non probability sampling jenis purposive sampling. Terdapat dua hipotesis pada penelitian ini. Untuk menguji hipotesis, teknik yang digunakan adalah analisis regresi sederhana dan MRA (Moderated Regression Analysis). Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara content marketing terhadap minat beli pada konsumen Shopee produk Scarlett Whitening di Unisba. Selanjutnya, harga memperkuat hubungan antara content marketing terhadap minat beli pada konsumen Shopee produk Scarlett Whitening di Unisba.

Pengaruh Live Streaming Shopping dan Ulasan Online terhadap Purchase Intention Produk Erigo di Kota Bandung pada Aplikasi Tiktok Ihsan Padilah; Mochamad Malik Akbar Rohandi; Nindya Saraswati
Bandung Conference Series: Business and Management Vol. 4 No. 1 (2024): Bandung Conference Series Business and Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcsbm.v4i1.11788

Abstract. This study aims to find out how live streaming shopping, online customer reviews and purchase intentions of Erigo products in the city of Bandung on the TikTok application, and how much live streaming shopping, online customer reviews have on purchase intentions partially and simultaneously. This research is a type of descriptive and verification research using quantitative research methods. The sampling technique used in this study was purposive sampling. The population in this study were consumers who had bought Erigo products in Bandung city using the TikTok application with a sample of 100 respondents. Data analysis used in this research is descriptive analysis using multiple linear regression analysis with hypothesis testing using t-test and f-test analysis. The results of this study show that live streaming shopping partially has a significant effect on purchase intention, online reviews partially have a significant effect on purchase intention, and live streaming shopping and online reviews simultaneously influence purchase intention.. Abstrak. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana gambaran live streaming shopping, ulasan online dan purchase intention produk Erigo di kota Bandung pada aplikasi TikTok, serta seberapa besar pengaruh live streaming shopping, ulasan online terhadap purchase intention secara parsial dan simultan. Penelitian ini merupakan jenis penelitian deskriptif dan verifikatif dengan menggunakan metode penelitian kuantitatif, Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini yaitu purposive sampling, populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli produk Erigo di kota Bandung pada aplikasi TikTok dengan sampel sebanyak 100 responden. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif menggunakan analisis regresi linier berganda dengan pengujian hipotesis menggunakan analisis uji-t dan uji-f. Hasil penelitian ini menunjukan live streaming shopping secara parsial berpengaruh signifikan terhadap purchase intention, ulasan online secara parsial berpengaruh signifikan terhadap purchase intention, Serta live streaming shopping dan ulasan online secara simultan berpengaruh terhadap purchase intention.

Pengaruh Celebrity Endorser dan Teknik Promosi Flash Sale terhadap Keputusan Pembelian Online Pakaian Wanita Lozy Hijab Raki A Naufal Nafiis; Septiana Ayu Estri Mahani; Nindya Saraswati
Bandung Conference Series: Business and Management Vol. 4 No. 1 (2024): Bandung Conference Series Business and Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcsbm.v4i1.11851

Abstract. This study aims to determine the influence of celebrity endorsers and flash sale promotion techniques on online purchasing decisions for women's clothing Lozy Hijab. The data used is based on a survey by distributing questionnaires to 100 respondents. This study uses a survey method where the research method uses quantitative or statistical data. The population is taken from all Lozy Hijab consumers who have made purchases online. Based on the results of multiple linear regression analysis, namely from the results of partial and simultaneous tests that celebrity endorsers and flash sale promotion techniques have a significant effect on online purchasing decisions for women's clothing at Lozy Hijab. Abstrak. Penelitian ini bertujuan untuk mengethaui pengaruh celebrity endorser dan teknik promosi flash sale terhadap keputusan pembelian online pakaian wanita Lozy Hijab. Data yang digunakan berdasarkan survey melalui penyebaran kuesioner terhadap 100 orang responden. Penelitian ini menggunakan metode survey dimanametode penelitian menggunakan data kuantitatif atau statistik. Populasi diambil dari semua konsumen Lozy Hijab yang pernah melakukan pembelian secara online. Berdasarkan hasil dari analisis regresi linear berganda yaitu dari hasil uji parsial dan simultan bahwa celebrity endorser dan teknik promosi flash sale berpengaruh signifikasn terhadap keputusan pembelian online pakaian wanita di Lozy Hijab.

Pengaruh E-Commerce dan Kampanye Diskon terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Fast Fashion Brand Uniqlo Nurbiyah; Septiana Ayu Estri Mahani; Nindya Saraswati
Bandung Conference Series: Business and Management Vol. 4 No. 2 (2024): Bandung Conference Series: Business and Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcsbm.v4i2.13536

Abstract. This research is based on the E-commerce phenomenon which has recently become popular, because with the existence of E-commerce and with the increasing growth of online shopping in the current millennial era, it is possible to determine the results of increasing or decreasing use of online sales channels. The aim of this research is to find out the influence of E-commerce and Discount Campaigns on Purchasing Decisions on Fast Fashion Brand Uniqlo Products in the City of Bandung. This research uses quantitative methods and data collection techniques using purposive sampling techniques, where the population used in this research is Uniqlo consumers in Bandung City and the sample used is 100 respondents. The results of this research conclude that the E-commerce variable partially has a positive effect and significant on Purchase Decisions on Uniqlo products, apart from that the Discount Campaign variable also partially has a positive and significant influence on Purchase Decisions on Uniqlo products and the E-commerce and Discount Campaign variables simultaneously have a positive and significant influence on Purchase Decisions on Uniqlo products. Abstrak. Penelitian ini didasarkan oleh fenomena E-commerce yang akhir - akhir ini sedang populer, karena dengan adanya E-commerce dan dengan meningkatnya pertumbuhan berbelanja secara online di era milenial saat ini dapat mengetahui hasil meningkat atau menurunnya penggunaan saluran penjualan online. Dengan adanya tujuan penelitian ini yaitu bertujuan untuk mengetahui bagaimana Pengaruh E-commerce dan Kampanye Diskon Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Fast Fashion Brand Uniqlo di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif serta teknik pengumpulan datanya menggunakan teknik purposive sampling, yang dimana populasi yang digunakan pada penelitian ini yaitu konsumen Uniqlo di Kota Bandung dan sampel yang digunakan yaitu sebanyak 100 responden, Hasil Penelitian ini menyimpulkan bahwa variabel E-commerce secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada produk Uniqlo, selain itu juga variabel Kampanye Diskon secara parsial berpengaruh positi dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada produk Uniqlo dan variabel E-commerce dan Kampanye Diskon secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Uniqlo.

Title

Found 20 Documents
Search

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Title Search

Found 20 Documents Search

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Title

Found 20 Documents
Search