JP2007206876A - Advertisement distribution system in network service - Google Patents
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Abstract
Description
本発明は、インターネット等のコンピュータネットワークを利用してユーザに広告を配信する広告配信システムに関する。 The present invention relates to an advertisement distribution system that distributes advertisements to users using a computer network such as the Internet.
コンピュータネットワークを利用した広告配信システムとしては、従来から特許文献１に記載されるようなものが知られている。この文献に開示されるシステムは、ウェブサイトの属性とユーザの属性とを記憶し、ユーザが入力した広告に対するコメントを、コメントを入力したユーザの属性に合った属性のサイトに広告データとして表示させる。これにより、コメントを入力したユーザと、ウェブサイトが対象とするユーザとの属性が一致するため、共通点のあるユーザからのコメントに共感して広告が注目される可能性が高まるというものである。
しかしながら、上記の特許文献１に開示されるシステムでは、通常、コメントを入力したユーザと広告が配信されるユーザとの間には個人的な関連性がなく、しかも、コメントを入力したユーザに対する信頼感もないため、コメントに対する注目度はさほど高まらない虞がある。 However, in the system disclosed in Patent Document 1 described above, there is usually no personal relationship between the user who has input the comment and the user to whom the advertisement is distributed, and the trust to the user who has input the comment. There is no sense, so there is a possibility that the degree of attention to the comments will not increase so much.
本発明は、上記の問題点に鑑みてなされたものであり、その課題は、ネットワークを介して配信される広告の注目度をより高めることができる広告配信システムを提供することにある。 The present invention has been made in view of the above problems, and an object thereof is to provide an advertisement distribution system that can further increase the degree of attention of advertisements distributed via a network.
上述した課題を解決するために、本発明によるネットワークサービスにおける広告配信システムは、複数の端末にネットワークを介して接続可能なサーバ装置により提供され、このサーバ装置が、各端末に対して各端末を操作するユーザ間のコミュニケーションを可能にするコミュニティーサービスを提供するサービス提供手段と、コミュニティーサービスを利用したユーザに関連する文字情報からユーザ毎に単語を抽出してユーザの興味対象を解析する解析手段と、解析手段により解析された興味対象の情報から特定の商品または商品カテゴリーに対するインフルエンサー指標を各ユーザについて求めるインフルエンサー検索手段と、インフルエンサー検索手段により求められた情報に基づいて、対象商品自体または商品カテゴリーについてのインフルエンサー指標が高いユーザに対象商品についての広告を配信する広告配信手段とを備えることを特徴とする。 In order to solve the above-described problems, an advertisement distribution system in a network service according to the present invention is provided by a server device that can be connected to a plurality of terminals via a network. Service providing means for providing a community service that enables communication between operating users; Analyzing means for extracting words for each user from character information related to users using the community service and analyzing the user's interests , Based on the information obtained by the influencer search means, the influencer search means for obtaining an influencer index for each user from the information of interest analyzed by the analysis means, and the target product itself or About product categories Characterized in that it comprises an advertisement delivery means that influencers index of to deliver the ad for the subject merchandise to the high user.
また、上記の広告配信手段は、広告を配信したユーザから広告をチェックした旨の情報を受け取ると、コミュニティーサービスを利用する他のユーザに対し、先に配信したユーザがチェックした情報であることを表示して対象商品の広告を配信することが望ましい。 Further, when the advertisement distribution means receives information indicating that the advertisement has been checked from the user who has distributed the advertisement, the advertisement distribution means confirms that the information has been checked by the user who has previously distributed to other users who use the community service. It is desirable to display and distribute advertisements for the target product.
さらに、インフルエンサー検索手段は、広告主により指定された商品のキーワードに基づいて興味対象の情報を検索し、指定されたキーワードに一致する単語を拾い出し、その一致数から各キーワードに対するポイントを決め、ポイントの合計に応じてインフルエンサー指標を決定してもよいし、興味対象の情報を検索し、商品カテゴリー毎に単語を分類し、その単語数から各商品カテゴリーに対するポイントを決め、ポイントの合計に応じてインフルエンサー指標を決定してもよい。 In addition, the influencer search means searches for information of interest based on the keywords of the product specified by the advertiser, picks up words that match the specified keyword, and determines points for each keyword from the number of matches. The influencer index may be determined according to the total of points, search for information of interest, classify words for each product category, determine the points for each product category from the number of words, total points The influencer index may be determined according to
なお、インフルエンサー検索手段は、コミュニティーサービス内における他のユーザとのコミュニケーション回数を当該ユーザのインフルエンサー指標を求める際の基準に加えてもよい。 Note that the influencer search means may add the number of times of communication with other users in the community service to the reference for obtaining the influencer index of the user.
また、インフルエンサー指標が高いユーザに広告を配信する際に、ユーザのコミュニティーサービス内での発言内容に応じてユーザに配信される広告の価格を変更する価格変更手段をさらに備えてもよい。 Moreover, when distributing an advertisement to a user with a high influencer index, a price changing unit may be further included that changes the price of the advertisement distributed to the user according to the content of the utterance in the user's community service.
さらに、インフルエンサー検索手段は、ユーザ毎にインフルエンサー指標を求めるのに加えて、コミュニティーサービス内での発言内容、及び／又は、コミュニティーサービス内で形成されているコミュニティ自体に対してインフルエンサー指標を求めるようにしてもよい。 Further, in addition to obtaining an influencer index for each user, the influencer search means also calculates an influencer index for the content of the speech in the community service and / or the community itself formed in the community service. You may make it ask.
本発明の広告配信システムによれば、コミュニティーサービスを基本として、その中で蓄積された各ユーザの興味対象から、商品、あるいは商品カテゴリーに対する各ユーザのインフルエンサー指標を求め、このインフルエンサーに広告を配信することができる。インフルエンサーがこの広告に応じて掲示板やブログ等に書き込みをすることにより、口コミによる広告が他のユーザにも伝達される。インフルエンサーによる広告の伝搬は、他のユーザに対して信頼性が高いため、高い広告効果をあげることができる。 According to the advertisement distribution system of the present invention, based on the community service, the influencer index of each user for the product or the product category is obtained from the interests of each user accumulated in the community service, and the advertisement is sent to this influencer. Can be delivered. The influencer writes on the bulletin board, blog, etc. according to the advertisement, so that the advertisement by word of mouth is transmitted to other users. Since the propagation of the advertisement by the influencer is highly reliable with respect to other users, a high advertising effect can be achieved.
また、インフルエンサーがチェックした広告について、その旨を表示して他のユーザに配信することにより、他のユーザは、同じコミュニティーサービスを利用しているために個人的に関連性があり、かつ、その商品またはカテゴリーについて信頼できるインフルエンサーの情報が付加されているため、広告に対する注目度が格段に向上し、広告効果を高めることができる。 Moreover, about the advertisement which the influencer checked, by displaying that fact and distributing it to other users, other users are personally related because they use the same community service, and Since reliable influencer information is added to the product or category, the degree of attention to the advertisement is remarkably improved, and the advertising effect can be enhanced.
インフルエンサー指標は、ユーザの興味対象のみに基づいて決定してもよいが、コミュニケーション能力を加味することにより、より正確に判断することが可能となる。 The influencer index may be determined based only on the user's interest, but it can be determined more accurately by taking communication ability into consideration.
以下、本発明にかかるネットワークシステムにおける広告配信システムの実施形態を図面に基づいて説明する。図１は、実施形態の広告配信システムを含むソーシャルネットワークサービスシステムの構成を模式的に示すブロック図である。このシステムは、インターネット等のネットワークＮを介して複数のユーザ端末２０及び広告主システム３０に接続されたサーバ装置１０により構成されている。サーバ装置１０により提供されるソーシャルネットワークサービスは、メンバーの加入を既に参加しているメンバー、若しくは、特定できる媒体からの紹介に限って認めるコミュニティ型のサービスである。 Hereinafter, an embodiment of an advertisement distribution system in a network system according to the present invention will be described with reference to the drawings. FIG. 1 is a block diagram schematically illustrating a configuration of a social network service system including an advertisement distribution system according to an embodiment. This system includes a server device 10 connected to a plurality of user terminals 20 and an advertiser system 30 via a network N such as the Internet. The social network service provided by the server device 10 is a community-type service that allows only introductions from members who have already joined the member or from a medium that can be identified.
サーバ装置１０には、サービスを利用するユーザにより登録される個人情報を管理する個人情報管理プログラム１１ａと、これらを蓄積する個人情報データベース(ＤＢ)１１ｂとが備えられている。ここでは、メンバーであるユーザの名前、住所、生年月日、年齢、職業、血液型、性別等のデータが各メンバーに固有のIDに関連付けられて記憶されている。 The server device 10 is provided with a personal information management program 11a for managing personal information registered by a user who uses the service, and a personal information database (DB) 11b for storing them. Here, data such as the name, address, date of birth, age, occupation, blood type, and sex of the user who is a member is stored in association with an ID unique to each member.
また、サーバ装置１０は、各ユーザ端末２０に対して各端末を操作するユーザ(メンバー)間のコミュニケーションを可能にするコミュニティーサービスを提供するサービス提供プログラム１２ａを備える。コミュニティーサービスは、ソーシャルネットワークサービス内のサービスとして提供され、この例では、特定のメンバー間での情報交換を可能にするサークルサービス、個々のメンバーの日記を公開する日記サービス、個々のメンバーの自己紹介を公開する自己紹介サービス、メンバーの友人を紹介する友人紹介サービス、他のメンバーに対するメッセージにコメントを付加するコメントサービス、メンバーのみを対象として商品を販売するショッピングサービス等が含まれる。 In addition, the server device 10 includes a service providing program 12 a that provides a community service that enables communication between users (members) who operate each terminal with respect to each user terminal 20. The community service is provided as a service within the social network service. In this example, a circle service that enables information exchange among specific members, a diary service that publishes individual member diaries, and individual member self-introductions. Self-introduction service for publishing members, friend introduction service for introducing members' friends, comment service for adding comments to messages to other members, shopping service for selling products only for members, and the like.
各メンバーは、任意のサークルに属して共通の話題について議論することができ、日記や自己紹介を他のメンバーに対して公開し、友人を紹介してメンバーに加入させ、他のメンバーに対するメッセージにコメントを書き込み、ショッピングもすることができる。 Each member can belong to any circle and discuss common topics, publish diaries and self-introductions to other members, introduce friends to join members, and send messages to other members You can write comments and shop.
サーバ装置１０は、上記の各コミュニティーサービスについて、それぞれ内容を登録して保存するためのＤＢを備えている。すなわち、サーバ装置１０には、サークルＤＢ１２ｂ、個人日記ＤＢ１２ｃ、自己紹介ＤＢ１２ｄ、友人管理ＤＢ１２ｅ、コメントＤＢ１２ｆ、ショッピングＤＢ１２ｇが設けられている。 The server device 10 includes a DB for registering and storing the contents of each community service. That is, the server device 10 is provided with a circle DB 12b, a personal diary DB 12c, a self introduction DB 12d, a friend management DB 12e, a comment DB 12f, and a shopping DB 12g.
サークルＤＢ１２ｂには、サークル名、サークル参加者のＩＤ、発言についてはその内容と日時、サークル内コメントが格納されている。個人日記ＤＢ１２ｃには、各日記記事について、記載者のＩＤ、記事内容、コメント、投稿日時が格納されている。自己紹介ＤＢ１２ｄには、各紹介記事について、記載者のＩＤ、紹介文、登録(更新)日時、コメントが格納されている。友人管理ＤＢ１２ｅには、紹介されるユーザ毎に、紹介者のＩＤ、紹介されたユーザのＩＤが格納され、紹介されたユーザの友人情報として、友人のＩＤが格納され、各友人について、当該友人との間のコミュニケーション回数が格納されている。コメントＤＢ１２ｆには、各コメント毎に、書き込みしたメンバーのＩＤとコメント内容及び書き込み日時が格納されている。ショッピングＤＢ１２ｇには、販売された商品毎に、購入者のＩＤ、決済内容、コメント、商品情報が格納されている。 The circle DB 12b stores the name of the circle, the ID of the circle participant, the content, date and time, and comments in the circle. The personal diary DB 12c stores the ID of the writer, the content of the article, the comment, and the posting date and time for each diary article. The self-introduction DB 12d stores the ID of the reporter, an introduction sentence, a registration (update) date and time, and a comment for each introduction article. In the friend management DB 12e, the ID of the introducer and the ID of the introduced user are stored for each introduced user, and the friend ID is stored as friend information of the introduced user. Stores the number of communication with the. The comment DB 12f stores the written member ID, comment content, and writing date and time for each comment. The shopping DB 12g stores the purchaser's ID, payment details, comments, and product information for each product sold.
また、サーバ装置１０には、コミュニティーサービスの各データベースの登録内容を解析して各ユーザＩＤ毎に頻出単語を抽出する解析プログラム１３ａと、解析された結果を蓄積する興味対象ＤＢ１３ｂとが設けられている。解析プログラム１３ａは、例えばサークル内の発言や日記等の文書テータから頻出する単語を形態素解析により抽出する。形態素解析は、辞書を用いて文章の文脈を解析し、どんな単語がどんな品詞でどの程度の頻度で用いられているかを解析する手法である。興味対象ＤＢ１３ｂは、解析結果を逐次蓄積することにより、各メンバーの興味対象に関する情報、すなわち、抽出された単語と抽出元のＤＢ及び書き込み者のＩＤとを関連付けて蓄積する。各サービスのＤＢ１２ｂ〜１２ｇは、ＩＤで関連付けてデータを蓄積しているので、個人の特定が可能であり、個人を特定してその人の趣味、趣向がわかる蓄積されたデータを利用すると、各メンバーについては現在どのような分野、商品に興味があるか判断することができ、データ量を増やすことにより、興味対象に関するタイムリーで正確な情報を得ることができる。すなわち、興味対象データベースは徐々に成長するため、個人の行動履歴を蓄積していくことにより、その個人がどのような趣味趣向を持っているか、どの趣味についてどれだけ傾倒しているかを判断できる。また、サークル単位では、サークル内で話題になっている商品名等を抽出することができる。 In addition, the server device 10 is provided with an analysis program 13a that analyzes registered contents of each database of the community service and extracts frequent words for each user ID, and an interest DB 13b that accumulates the analyzed results. Yes. The analysis program 13a extracts words frequently appearing from document data such as a statement in a circle or a diary by morphological analysis. Morphological analysis is a technique for analyzing the context of a sentence using a dictionary and analyzing what words are used in what parts of speech and how often. The interest object DB 13b accumulates the analysis results sequentially, thereby associating the information related to each member's interest object, that is, the extracted word, the extraction source DB, and the writer's ID. Since the DBs 12b to 12g of each service store data by associating with IDs, it is possible to specify an individual, and when the stored data that identifies the individual's hobbies and preferences is used, For members, it is possible to determine what kind of field and product they are currently interested in, and by increasing the amount of data, timely and accurate information on the object of interest can be obtained. That is, since the database of interest gradually grows, by accumulating the individual action history, it is possible to determine what hobby preference the individual has and how much the hobby is inclined to. Moreover, in the circle unit, the name of a product that is a topic in the circle can be extracted.
一方、広告主システム３０からは、広告対象商品に関連するキーワードが提供される。サーバ装置１０に格納されたインフルエンサー検索プログラム１４ａは、広告主システム３０から提供された各キーワードに基づいて興味対象ＤＢ１３ｂを検索し、広告対象商品についての各メンバーのインフルエンサー指標を求める。インフルエンサーとは、特定の分野(商品カテゴリー)あるいは、特定の商品に関する第一人者であり、この人の意見なら信頼できると他のメンバーに信頼されている人をいう。また、インフルエンサー指標は、各メンバーが各分野および各商品について、インフルエンサーとしての資質をどの程度持つか、数値化して示したものであり、この指標の値が大きいほど、インフルエンサーとしての資質が高いことを意味する。 On the other hand, the advertiser system 30 provides keywords related to the advertising target product. The influencer search program 14a stored in the server device 10 searches the interest DB 13b based on each keyword provided from the advertiser system 30, and obtains an influencer index of each member for the advertisement target product. An influencer is a person who is a leading person in a specific field (product category) or a specific product and is trusted by other members to be reliable in his opinion. In addition, the influencer index is a numerical representation of how much an individual member has an influencer's qualities as an influencer in each field and product. Means high.
インフルエンサー検索プログラム１４ａは、興味対象ＤＢ１３ｂに格納された単語から各商品に対応するキーワードに一致する単語を拾い出し、その一致数から各キーワードに対するポイントを決める。１つの商品に対してキーワードが１つのみ設定されている場合には、そのキーワードに対するポイントが、そのまま商品に対するポイントとなる。また、１つの商品について複数のキーワードが設定されている場合には、各キーワードに対するポイントの合計が当該商品に対するポイントとなる。キーワードとしては、商品自体を表す機種名や愛称だけでなく、その商品が属する商品カテゴリーを表す単語を含めてもよい。また、複数のキーワードが設定される場合には、キーワード毎に重み付けをしてもよい。例えば、「ＩＰ−１」という機種名のデジタルオーディオプレーヤを商品とした場合、機種名である「ＩＰ−１」というキーワードに対しては１回の一致で３ポイント加算し、カテゴリー名である「デジタルオーディオプレーヤ」に対しては１回の一致で１ポイント加算する、といった重み付けが可能である。 The influencer search program 14a picks up a word that matches the keyword corresponding to each product from the words stored in the interest DB 13b, and determines a point for each keyword from the number of matches. When only one keyword is set for one product, a point for the keyword is a point for the product as it is. When a plurality of keywords are set for one product, the total of points for each keyword is a point for the product. The keyword may include not only a model name or nickname representing the product itself, but also a word representing a product category to which the product belongs. Further, when a plurality of keywords are set, weighting may be performed for each keyword. For example, when a digital audio player with a model name “IP-1” is used as a product, 3 points are added to the keyword “IP-1”, which is the model name, in one match, and the category name “IP-1”. For the “digital audio player”, it is possible to weight such that one point is added at one match.
なお、ポイントをカウントする際に、抽出元のＤＢに応じて重み付けをしてもよい。例えば、キーワードに一致する単語１つに対し、サークルＤＢ１２ｂから抽出された場合には１ポイント、自己紹介ＤＢ１２ｄから抽出された場合には２ポイントというような重み付けが可能である。また、商品のカテゴリー毎に、重み付けの配分を変更してもよい。例えば、オーディオビジュアル商品については、サークルでの発言やショッピングの履歴に重点を置き、自動車については個人日記や自己紹介に重点を置く、といった対応が可能である。 In addition, when counting points, weighting may be performed according to the extraction source DB. For example, one word that matches the keyword can be weighted such as 1 point when extracted from the circle DB 12b and 2 points when extracted from the self-introduction DB 12d. Moreover, you may change distribution of weighting for every category of goods. For example, for audiovisual products, it is possible to place emphasis on circle remarks and shopping history, and for automobiles, emphasis on personal diaries and self-introduction.
また、インフルエンサー検索プログラム１４ａは、各メンバーのコミュニケーション能力を数値化して求め、これをインフルエンサー指標に反映させる。サークル内のみでなく、友人関係を含めて多方面に情報発信をする人がインフルエンサーとしての資質が高いと考えられる。そこで、コミュニケーション能力をインフルエンサー指標に加えることにより、的確にインフルエンサーを特定することが可能となる。 Also, the influencer search program 14a obtains each member's communication ability by quantifying it and reflects this in the influencer index. People who send information not only in the circle but also in many areas, including friendships, are considered to have high qualities as influencers. Therefore, it is possible to accurately identify an influencer by adding communication ability to the influencer index.
コミュニケーション能力は、サークルＤＢ１２ｂを検索して求められる書き込みの回数、書き込みをしたときの他のメンバーの応答数、個人日記ＤＢ１２ｃを検索して求められる日記記事に対する他のメンバーのコメント数、友人管理ＤＢ１２ｅを検索して求められる友人間のコミュニケーション回数を総合して求められる。なお、ここで得られるコミュニケーション能力は、個々の商品に限定されたものではなく、各メンバーの一般的な資質を表す値となる。 The communication ability includes the number of writings obtained by searching the circle DB 12b, the number of responses of other members when writing, the number of comments of other members with respect to the diary articles found by searching the personal diary DB 12c, the friend management DB 12e The total number of times of communication between friends found by searching for is obtained. The communication ability obtained here is not limited to individual products, but is a value representing the general qualities of each member.
インフルエンサー検索プログラム１４ａは、興味対象ＤＢ１３ｂを検索して得られる商品に対するポイントと、コミュニケーション能力とを考慮に入れて、各商品に対する各メンバーのインフルエンサー指標を求め、これをインフルエンサーＤＢ１４ｂに格納する。 The influencer search program 14a obtains an influencer index of each member for each product, taking into consideration points for the product obtained by searching the interest DB 13b and communication ability, and stores this in the influencer DB 14b. .
広告配信プログラム１５ａは、インフルエンサーＤＢ１４ｂを検索し、広告対象の商品についてのインフルエンサーを抽出し、抽出したインフルエンサーに広告主から提供された商品広告データを広告配信ＤＢ１５ｂから読み出して配信する。インフルエンサー指標が第１位のメンバーのみに配信するか、第２位、あるいはより下位のメンバーにも配信するかは、各広告毎に広告主により指定されている。広告配信ＤＢ１５ｂは、商品広告データと、配信先に関する情報とを格納している。また、広告対象商品の種類により、配信先のインフルエンサーを個人情報に従って選択することができる。 The advertisement distribution program 15a searches the influencer DB 14b, extracts an influencer for a product to be advertised, and reads and distributes the product advertisement data provided from the advertiser to the extracted influencer from the advertisement distribution DB 15b. Whether the influencer index is distributed only to the first member, the second member, or the lower member is designated by the advertiser for each advertisement. The advertisement distribution DB 15b stores product advertisement data and information related to the distribution destination. Moreover, the influencer of a delivery destination can be selected according to personal information by the kind of advertising object goods.
さらに、サーバには、興味対象ＤＢ１３ｂをＩＤとは関係なく検索して話題の商品を抽出するトレンド商品検索プログラム１６が備えられている。トレンド商品検索プログラム１６は、商品毎に設定されたキーワードと、興味対象ＤＢ１３ｂに蓄積された単語との一致検索を実行し、キーワードとの一致数をポイントにして商品毎にポイントの合計を求める。このとき、話題となっているキーワードがプラスイメージで語られているか、マイナスイメージで語られているかを判断し、プラスイメージの場合にはポイントを加算させ、マイナスイメージの場合にはポイントを減算させる。そして、ポイントが多い上位の商品を話題の商品として特定し、広告配信ＤＢ１５ｂに記憶させる。これにより、どのような商品が話題になっているか、すなわち、どのような商品に対する広告が効果的か否かを広告主に提案することができる。 Further, the server is provided with a trend product search program 16 that searches the interested object DB 13b irrespective of the ID and extracts the topical products. The trend product search program 16 performs a match search between the keyword set for each product and the words stored in the interest DB 13b, and obtains the total of points for each product using the number of matches with the keyword as a point. At this time, it is determined whether the keyword being talked about is a positive image or a negative image, and if it is a positive image, points are added, and if it is a negative image, points are subtracted. . And the high-order goods with many points are specified as topic goods, and memorize | stored in advertisement distribution DB15b. Thereby, it is possible to propose to the advertiser what product is being talked about, that is, what kind of product advertisement is effective.
インフルエンサーに広告を配信した後、広告配信プログラム１５ａは、配信された広告がチェックされたか否かを一定期間監視している。期間内にチェックした旨の情報を受信すると、広告配信プログラム１５ａは、当該インフルエンサー(Ａさんとする)の友人に同一商品の広告を配信する(二次伝搬)。この際、「Ａさんがチェックした情報」というように付加価値を付け、受け手のメンバーと広告との間の関連性を持たせることにより、広告価値を高めることができる。なお、インフルエンサーが商品を購入した場合には、「Ａさんが購入した商品」という付加価値をつけることにより、当該広告の価値をより高めることができる。すなわち、企業が直接広告を配信しても共感度は低いのに対し、同じコミュニティーサービスを利用しているユーザに関連付けて広告が配信されると、共感度が高くなる。特に、インフルエンサーの名前が表示されていると、他のメンバーに対する広告の信頼感を高めることができ、ひいては、二次伝播されたメンバーがその広告を見る確率を高めることができる。 After distributing the advertisement to the influencer, the advertisement distribution program 15a monitors whether the distributed advertisement is checked for a certain period of time. Upon receiving information indicating that the check has been made within the period, the advertisement distribution program 15a distributes the advertisement of the same product to the friend of the influencer (Mr. A) (secondary propagation). At this time, it is possible to increase the value of the advertisement by adding an added value such as “information checked by Mr. A” and providing a relationship between the member of the recipient and the advertisement. When an influencer purchases a product, the value of the advertisement can be further increased by adding an added value of “a product purchased by Mr. A”. That is, the co-sensitivity is low even if the company distributes the advertisement directly, but the co-sensitivity increases when the advertisement is distributed in association with a user who uses the same community service. In particular, when the influencer's name is displayed, it is possible to increase the credibility of the advertisement with respect to other members, and in turn increase the probability that the second-propagated member will see the advertisement.
二次伝搬に当たっては、友人管理ＤＢ１２ｅを検索して当該インフルエンサーと友人関係にあるメンバーを抽出し、抽出されたメンバーのＩＤをキーにして興味対象ＤＢ１３ｂを検索し、抽出されたメンバーの中で同一の商品について興味を持つメンバーを絞り込み、このメンバーに広告を配信する。また、必要に応じて個人情報ＤＢ１１ｂを検索し、商品の特性に応じて対象を更に絞り込むようにしてもよい。例えば、女性向け化粧品の広告であれば、女性の友人のみに配信し、地域限定の商品は同地域の友人のみに配信することができる。 In the secondary propagation, the friend management DB 12e is searched to extract members who have a friendship with the influencer, and the interest DB 13b is searched using the extracted member ID as a key. Narrow members who are interested in the same product and distribute advertisements to these members. Further, the personal information DB 11b may be searched as necessary, and the target may be further narrowed down according to the characteristics of the product. For example, if it is an advertisement for cosmetics for women, it can be distributed only to female friends, and products limited to the region can be distributed only to friends in the same region.
次に、上記のシステムを利用した広告配信の流れを図２に示すフローチャートにしたがって説明する。この図では、メンバー(ユーザ端末２０)側の処理、広告主システム３０側の処理、サーバ装置１０側の処理に分けて説明する。 Next, the flow of advertisement distribution using the above system will be described with reference to the flowchart shown in FIG. In this figure, the processing on the member (user terminal 20) side, the processing on the advertiser system 30 side, and the processing on the server device 10 side will be described separately.
サーバ装置のサービス提供プログラム１２ａは、メンバーに対して各種のコミュニティーサービスを提供する(S.1)。メンバーがこれらのサービスを利用することにより(S.2)、サーバの各サービスのＤＢ１２ｂ〜１２ｇには情報が蓄積される(S.3)。サーバ装置１０の解析プログラム１３ａは、各サービスのＤＢ１２ｂ〜１２ｇからユーザ別に単語を抽出し、興味対象ＤＢ１３ｂに蓄積する(S.4)。以上の各ステップの処理は、定期的に実行され、興味対象ＤＢ１３ｂにはメンバーの興味対象が逐次蓄積される。 The server apparatus service providing program 12a provides various community services to the members (S.1). When the member uses these services (S.2), information is accumulated in the DBs 12b to 12g of each service of the server (S.3). The analysis program 13a of the server device 10 extracts words for each user from the DBs 12b to 12g of each service, and accumulates them in the interest DB 13b (S.4). The processing of each of the above steps is periodically executed, and the members' interest objects are sequentially accumulated in the interest object DB 13b.
サーバ装置のトレンド商品検索プログラム１６は、興味対象ＤＢ１３ｂを検索し、どのような商品が話題になっているかを抽出し、そのリストを広告主システム３０に送信する(S.5)。広告主システム３０のディスプレイ上には、例えば、図３に示すような話題となっている商品のリストが表示される(S.6)。広告主システム３０側でチェックボックスにチェックを入れると、チェックされた商品の広告配信の依頼と、その商品について指定されたキーワードとがサーバ装置１０に送られる(S.7)。また、図３の選択画面で「ＩＰ−１」を選択した場合には、例えば図４に示すような条件設定画面を広告主システム３０のディスプレイ上に表示される(S.8)。ここでは、広告を配信するインフルエンサーの条件が選択される。広告主システム３０側でチェックボックスにチェックを入れると、チェックされた選択条件がサーバ装置１０に送られる(S.9)。 The trend product search program 16 of the server device searches the interest DB 13b, extracts what products are talked about, and transmits the list to the advertiser system 30 (S.5). On the display of the advertiser system 30, for example, a list of commodities having a topic as shown in FIG. 3 is displayed (S.6). When the check box is checked on the advertiser system 30 side, an advertisement distribution request for the checked product and a keyword specified for the product are sent to the server device 10 (S.7). When “IP-1” is selected on the selection screen of FIG. 3, for example, a condition setting screen as shown in FIG. 4 is displayed on the display of the advertiser system 30 (S.8). Here, the influencer condition for distributing the advertisement is selected. When the check box is checked on the advertiser system 30 side, the checked selection condition is sent to the server device 10 (S.9).
広告主システム３０からキーワードを指定して商品の広告配信の依頼を受けると、サーバ装置１０のインフルエンサー検索プログラム１４ａは、指定されたキーワードに基づいて興味対象ＤＢ１３ｂを検索し、広告対象商品についての各メンバーのインフルエンサー指標を求める(S.10)。続いて、インフルエンサー検索プログラム１４ａは、各メンバーのコミュニケーション能力を求め(S.11)、これに基づいてS.6で求めたインフルエンサー指標を補正する(S.12)。 When a keyword is specified from the advertiser system 30 and an advertisement distribution request is received, the influencer search program 14a of the server device 10 searches the interest DB 13b based on the specified keyword, and Determine the influencer index for each member (S.10). Subsequently, the influencer search program 14a obtains the communication ability of each member (S.11), and corrects the influencer index obtained in S.6 based on this (S.12).
サーバの広告配信プログラム１５ａは、予め指定された順位まで、インフルエンサー指標の高いメンバー(インフルエンサー)に広告を配信する(S.13)。このとき、図４の画面で条件が設定されている場合には、条件に一致するインフルエンサーにのみ配信される。広告は、例えばメンバーのログイン後のページにアイコンとして表示し、あるいは、電子メールにより配信される。配信を受けたメンバーが広告をチェックすると(アイコンをクリック、あるいは、電子メール中のリンク先をクリック、S.14)、チェックした旨の情報が広告配信プログラム１５ａにより受け取られる(S.15)。この情報を受け取ると、広告配信プログラム１５ａは、友人管理ＤＢ１２ｅを検索して先に送信したメンバーの友人を抽出し(S16)、友人に宛てて付加価値(例えば「Ａさんがチェックした情報」)を付けた広告を配信する(S.17)。 The server advertisement distribution program 15a distributes advertisements to members (influencers) having a high influencer index up to a predetermined order (S.13). At this time, if the condition is set on the screen of FIG. 4, the message is distributed only to influencers that match the condition. The advertisement is displayed, for example, as an icon on the page after the member logs in, or distributed by e-mail. When the member who received the distribution checks the advertisement (clicks on the icon or clicks on the link destination in the e-mail, S.14), the information indicating the check is received by the advertisement distribution program 15a (S.15). Upon receiving this information, the advertisement distribution program 15a searches the friend management DB 12e, extracts the friend of the member who has been transmitted earlier (S16), and adds value to the friend (for example, “information checked by Mr. A”). Deliver the advertisement with the (S.17).
なお、上記の実施形態では、インフルエンサー指標を指定されたキーワードに基づいて商品毎に求めているが、予め決められた商品カテゴリー毎にインフルエンサー指標を求めておいてもよい。この場合には、キーワードの指定は不要であり、広告主から広告対象商品が知らされたときに、この商品が属するカテゴリーのインフルエンサーに広告を配信するようにすればよい。 In the above embodiment, the influencer index is obtained for each product based on the designated keyword, but the influencer index may be obtained for each predetermined product category. In this case, it is not necessary to specify a keyword, and when an advertisement target product is notified from an advertiser, an advertisement may be distributed to an influencer of a category to which the product belongs.
また、インフルエンサー指標が高いユーザに広告を配信する際に、ユーザのサークルサービスや個人日記サービス等のコミュニティーサービス内での発言内容に応じて、ユーザに配信される広告の価格を変更する価格変更手段をさらに備えてもよい。この場合には、発言内容が商品を好意的に紹介しているほど、あるいは、発言が新しいほど価格を高くすることにより、広告主にとってのインフルエンサーの価値を広告の価格に反映させ、サービス提供者側の収益性を高めることができる。 In addition, when distributing advertisements to users with high influencer indicators, price changes that change the price of advertisements distributed to users according to the content of comments within community services such as the user's circle service and personal diary service Means may further be provided. In this case, the price of the influencer for the advertiser is reflected in the price of the advertisement by increasing the price as the content of the speech introduces the product favorably or the newer the speech, and the service is provided. Can increase the profitability of consumers.
さらに、上記の実施形態では、インフルエンサー検索プログラム１４ａは、ユーザ毎にインフルエンサー指標を求めているが、これに加えて、コミュニティーサービス内での発言内容、及び／又は、コミュニティーサービス内で形成されているコミュニティ自体に対してインフルエンサー指標を求めるようにしてもよい。 Furthermore, in the above-described embodiment, the influencer search program 14a obtains an influencer index for each user. In addition, the influencer search program 14a is formed in the content of a comment in the community service and / or in the community service. The influencer index may be obtained from the community itself.
１０ サーバ装置
１１ａ 個人情報管理プログラム
１１ｂ 個人情報ＤＢ
１２ａ サービス提供プログラム
１２ｂ サークルＤＢ
１２ｃ 個人日記ＤＢ
１２ｄ 自己紹介ＤＢ
１２ｅ 友人管理ＤＢ
１２ｆ コメントＤＢ
１２ｇ ショッピングＤＢ
１３ａ 解析プログラム
１３ｂ 興味対象ＤＢ
１４ａ インフルエンサー検索プログラム
１４ｂ インフルエンサーＤＢ
１５ａ 広告配信プログラム
１５ｂ 広告配信ＤＢ
１６ トレンド商品検索プログラム
２０ ユーザ端末
３０ 広告主システム
10 Server device 11a Personal information management program 11b Personal information DB
12a Service offer program 12b Circle DB
12c Personal Diary DB
12d Self introduction DB
12e friend management DB
12f Comment DB
12g Shopping DB
13a Analysis program 13b Interest DB
14a Influencer search program 14b Influencer DB
15a Advertising distribution program 15b Advertising distribution DB
16 Trend Product Search Program 20 User Terminal 30 Advertiser System
Claims (7)
前記サーバ装置は、
前記各端末に対して各端末を操作するユーザ間のコミュニケーションを可能にするコミュニティーサービスを提供するサービス提供手段と、
前記コミュニティーサービスを利用したユーザに関連する文字情報からユーザ毎に単語を抽出してユーザの興味対象を解析する解析手段と、
前記解析手段により解析された興味対象の情報から特定の商品または商品カテゴリーに対するインフルエンサー指標を各ユーザについて求めるインフルエンサー検索手段と、
前記インフルエンサー検索手段により求められた情報に基づいて、対象商品自体または商品カテゴリーについてのインフルエンサー指標が高いユーザに前記対象商品についての広告を配信する広告配信手段とを備えることを特徴とするネットワークサービスにおける広告配信システム。 In an advertisement distribution system in a network service provided by a server device connectable to a plurality of terminals via a network,
The server device
Service providing means for providing a community service that enables communication between users operating each terminal with respect to each terminal;
Analyzing means for extracting a word for each user from character information related to the user using the community service and analyzing the user's interest;
An influencer search means for obtaining an influencer index for a specific product or product category from the information of interest analyzed by the analysis means for each user;
And an advertisement distribution means for distributing an advertisement for the target product to a user having a high influencer index for the target product itself or the product category based on information obtained by the influencer search means. Advertisement distribution system for services.
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