Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Akuntansi, Manajemen dan Ilmu Ekonomi (JASMIEN)
Umami, Khoirunisa
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Kampanye Boikot Produk Pro Israel Terhadap Brand Image Dan Brand Loyalty Ditinjau Dalam Prespektif Bisnis Islam (Studi Pada Pengguna Pepsodent Di Kota Bandar Lampung) Umami, Khoirunisa; Ahmad Zuliansyah; Is Susanto
Jurnal Akuntansi, Manajemen dan Ilmu Ekonomi (Jasmien) Vol. 5 No. 03 (2025): Vol. 5 No. 03 (2025): Jurnal Akuntansi, Manajemen dan Ilmu Ekonomi (Jasmien)
Publisher : Cattleya Darmaya Fortuna

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.54209/jasmien.v5i03.1398

Abstract

Kampanye Boikot Produk bertujuan untuk mengajak konsumen agar menghentikan penggunaan produk yang memiliki keterkaitan dengan pihak tertentu, dalam hal ini produk yang berafiliasi dengan Israel.Hal ini berpengaruh terhadap pandangan konsumen mengenai citra merek dan loyalitas merekmereka terhadap produk tersebut. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis dampak kampanye boikot terhadap brand image dan loyalitas merek Pepsodent dalam kerangka bisnis Islam.Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif.Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Pepsodent yang berdomisili di Kota Bandar Lampung,dengan total sampel sebanyak 96 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling.Variabel yang dikaji terdiri atas kampanye boikot sebagai variabel bebas, serta brand image dan brand loyalty sebagai variabel terikat. Analisis data dilakukan melalui pengujian validitas, reliabilitas, hipotesis, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kampanye Boikot berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Brand Image dengan nilai koefisien jalur -0.686, dan P-values 0.000 < 0.001. Ini mengindikasikan bahwa peningkatan kampanye boikot menurunkan persepsi positif brand image. Demikian pula,Kampanye Boikot berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Brand Loyalty dengan nilai koefisien jalur -0.825 dan P-values 0.000 < 0.001, menunjukkan bahwa kampanye boikot secara substansial menurunkan loyalitas konsumen.
Co-Authors Ahmad Zuliansyah Is Susanto